Nuevo reto para Lego, volverse sustentable
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El reto es grande, ya que el cambio no debe ser notado por los fans y consumidores
Por: Mitzy Fragoso
Ciudad de México.- En un momento en que el plástico está en la picota, los bloques de construcción de Lego quieren convertirse en campeones del juego verde.
El gigante danés, instalado en Billund, promete que prácticamente la totalidad de su producción para 2030 se hará con materiales 100% sostenibles.
Con sus bloques irrompibles y reutilizables, Lego -una contracción del danés ‘Leg godt’ (“juega bien”)– siempre ha tenido en mente la sostenibilidad, asegura Tim Brooks, encargado del desarrollo sostenible. “Queremos utilizar el plástico de manera sostenible”.
El grupo debe adaptarse a los nuevos tiempos.
Según un estudio reciente de la firma especializada NPD, 47% de los compradores en el mundo han renunciado a un juego por su preocupación con la sostenibilidad.
“Los fabricantes de juguetes están muy interesados en este asunto (…) y hay mucha innovación en el envasado y los materiales”, explica Frédérique Tutt, experta de juguetes en NPD.
Está excluido que Lego renuncie al plástico, se trata más bien de mejorar sus bloques, que actualmente se fabrican con plástico “ABS”, el mismo que se utiliza en los electrodomésticos.
Por el momento, sólo 2% de las piezas – 80 de los 3 mil 600 elementos vendidos-, proceden de un material de fuentes verdes: el polietileno a base de caña de azúcar, que sirve principalmente para construir los árboles, las hojas y los arbustos de los juegos.
Un reto técnico ya que la sustitución debe pasar desapercibida para los consumidores. Los nuevos modelos tienen que tener las mismas propiedades físicas que los antiguos: rigidez, brillo y sobre todo, que el ensamblado siga siendo compatible.
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